كم مرة يجب أن تنشر الشركة الصغيرة على السوشيال ميديا؟

كل مقال عن هذا الموضوع يبدأ برقم. ثلاث مرات في الأسبوع. مرة يوميًا. خمس مرات على لينكدإن، ومرتين على إنستغرام، وأربعة ريلز وستوري كل صباح.

هذه الأرقام ليست خاطئة تمامًا. لكنها إجابات عن سؤال لم يطرحه أحد. السؤال المفيد ليس كم مرة يجب أن تنشر الشركة، بل كم مرة تستطيع أن تنشر دون أن تتوقف، لأن التوقف هو ما يقتل حساب الشركة فعلًا.

القاعدة الوحيدة المهمة

اختر عدد المنشورات الذي ستظل قادرًا على الالتزام به في أكثر شهور السنة انشغالًا.

لا الشهر العادي، بل أكثرها ضغطًا: الأسبوع الذي يسبق العيد، وزحمة ديسمبر، والشهر الذي يكون فيه موظفان في إجازة والشحنة متأخرة. الرقم الذي يصمد في ذلك الأسبوع هو معدل نشرك الحقيقي. وكل ما فوقه خطة للشعور بالذنب.

يبدو هذا سقفًا منخفضًا. وهو كذلك عن قصد، لأن البديل يفشل بطريقة متوقعة تمامًا:

الأسبوع الأول: ستة منشورات، كلها جيدة. الأسبوع الثاني: أربعة، اثنان منها على عجل. الأسبوع الثالث: منشور واحد يوم الخميس. الأسبوع الرابع: لا شيء. الأسبوع التاسع: "لازم نرجع ننشر."

الشركة التي تنشر ثلاث مرات أسبوعيًا لمدة سنة تنشر 156 منشورًا. والشركة التي تنشر يوميًا لستة أسابيع ثم تتوقف تنشر 42، ومعها جمهور شاهد حسابها وهو يصمت، وهذا أسوأ من 42 منشورًا وحدها. الحساب الأول ما زال موجودًا في فبراير. والثاني صار صفحة يمرّ عليها الناس دون توقف.

لماذا لا تكافئ الخوارزمية الكثرة كما يظن الناس

الاعتقاد بأن النشر الأكثر يعني وصولًا أكبر جاء من ملاحظة حقيقية: الحسابات التي تنشر كثيرًا تحصل غالبًا على وصول أكبر. لكن الخطأ في اتجاه السهم. فالحسابات التي تنشر كثيرًا هي عادة حسابات لديها ما تقوله، وشخص هذه وظيفته، ومخزون من المواد. الكثرة عَرَض لهذه الأشياء، لا سبب للوصول.

ما يُوزَّع فعلًا هو المنشور الذي يتوقف عنده الناس، ويتفاعلون معه، ويرسلونه لشخص آخر. كل منصة تقيس شيئًا قريبًا من ذلك، مهما كان اسمه عندها. وأسرع طريقة لخفض متوسطك أن تنشر أربعة منشورات في الأسبوع بينما لديك اثنان فقط يستحقان النشر: المنشوران الضعيفان لا يحصلان على صفر فحسب، بل يسحبان المتوسط إلى الأسفل ويعلّمان الخوارزمية أن منشوراتك تستحق انتباهًا أقل مما ظنت.

أن تخفض النشر من ستة منشورات أسبوعيًا إلى ثلاثة، وتضع الوقت الموفّر في هذه الثلاثة، هو أضمن تحسين متاح لحساب شركة صغيرة. وهو أيضًا التحسين الذي لا يريد أحد سماعه، لأنه يبدو وكأنك تعمل أقل.

نقطة بداية حسب حجم شركتك

إذا أردت رقمًا تبدأ منه بدل مبدأ، فابدأ من هنا، ثم عدّل بعد شهر بناءً على ما استطعت الالتزام به فعلًا.

لاحظ ما ليس في هذا الجدول: مجال عملك. مطعم في الشارقة يدير فيه شخص واحد كل شيء يقع في الصف الأول، لا في خانة "المطاعم تنشر يوميًا". القيد هو القدرة، لا الفئة.

الستوري والريلز ليست منشورات

تمييز مفيد يجعل السؤال كله أقل استحالة.

منشورات الفيد هي التي تحتاج تفكيرًا: وجهة نظر، وصورة جيدة، وكابشن يستحق القراءة. هذه هي ما تقصده الأرقام أعلاه.

الستوري ليست كذلك. تكلفتها شبه معدومة، وتختفي، ولا أحد يتوقع منها أن تكون مصقولة. صورة لشحنة اليوم مع ثلاث كلمات فوقها ستوري جيدة تمامًا. يمكنك نشر خمس منها في أسبوع لم تنشر فيه إلا منشورًا واحدًا على الفيد، ويظل الحساب حيًّا.

تعامل معهما كميزانيتين منفصلتين. الخطأ أن تحسب الستوري واحدًا من منشوراتك الثلاثة، ثم تستغرب لماذا يبدو الفيد فارغًا.

ماذا تفعل بالعدد بعد أن تختاره

الرقم وحده لا يغيّر شيئًا. أمران يجعلانه يصمد.

ضعه في التقويم، باليوم. "ثلاث مرات في الأسبوع" أمنية. "الإثنين والأربعاء والجمعة" خطة، والفرق أن الثانية تخبرك يوم الثلاثاء هل أنت متأخر. مولّد تقويم المحتوى لدينا يرتّب لك شهرًا بهذه الفواصل مع فكرة في كل خانة، إذا أردت شبكة تبدأ منها.

اجمع الإنتاج دفعة واحدة، لا النشر. السبب في أن النشر ثلاث مرات أسبوعيًا يبدو كثلاث مهام هو أن الناس يتعاملون معه كثلاث مهام. ساعة تصوير واحدة في الشهر وجلسة كتابة واحدة تغطيان معظمه. وعنق الزجاجة نادرًا ما يكون الكابشن، بل أن تجد نفسك بلا صورة، في الساعة 4 عصرًا، في اليوم الذي نويت فيه النشر.

متى ترفع العدد

ارفع الرقم عندما يكون الحالي قد بدا سهلًا لشهر كامل، لا عندما تقرأ مقالًا، ولا عندما يبدأ منافس بالنشر يوميًا.

الإشارة التي تراقبها: هل تجد نفسك تلهث للّحاق؟ إذا مرّ أسبوع نُشر فيه منشور الساعة 11 ليلًا لأنك نسيت، فأنت عند حدّك بالفعل. وإذا تبقّت لديك أفكار ثلاثة أسابيع متتالية، فلديك مساحة.

وإذا كنت تفكر في الزيادة لأن الوصول توقف عن النمو، فتحقق من الرافعة الأخرى أولًا. انظر إلى آخر عشرة منشورات واسأل نفسك: أي اثنين منها ستدافع عنهما أمام شخص غريب؟ إذا كانت الإجابة اثنين، فالمشكلة ليست أنها كانت عشرة. ولتضع رقمًا على ذلك، مرّر هذه المنشورات العشرة على حاسبة معدل التفاعل على إنستغرام لدينا.

باختصار

• اختر الرقم الذي تستطيع تحقيقه في أسوأ أسابيعك، لا أفضلها.
• ضعه في التقويم بأيام الأسبوع، لتعرف متى تتأخر.
• احسب الستوري منفصلة. فهي رخيصة وتبقي الحساب دافئًا.
• أصلح الجودة قبل أن ترفع الكمية. الأقل والأفضل هو الترقية في أغلب الأحيان.
• الانتظام على مدى سنة يتفوق على الحماس لمدة شهر، في كل مرة.

وإذا كانت الإجابة الصادقة أن لا أحد في الشركة لديه وقت لأي من هذا، فهذه إجابة حقيقية أيضًا، وهي المشكلة التي وُجد ReachXpand لحلّها. يتعرّف على ما تقدمه شركتك، ويخطط للشهر، ويكتب المنشورات ويصممها، وينشرها في موعدها، ويرد على الرسائل التي تجلبها.